2022.10.11

東森購物網1-9月EPS 11.85元 展望Q4電商旺季 迎解封商機 旅遊、美妝業績飆升

 

    東森國際(2614)旗下轉投資東森購物網今(12)日公布9月份合併營收(含草莓網、熊媽媽買菜網)為18.64億,稅前淨利1.31億, EPS每股盈餘1.01元。累計2022年1- 9月合併營收為新台幣198億,累計合併稅前淨利14.76億, EPS 每股盈餘 11.85元,較去年2021年同期EPS12.63元,減少0.78元。東森購物網表示,主要因為跨境電商草莓網受到美元大幅升值影響,匯差使得消費者降低購買意願,另外,隨著疫情解封,民眾外食頻率增加,購買食材自煮減少,也使得熊媽媽買菜網營收略減。由於疫情步入尾聲,民眾生活逐漸恢復正常,儘管少了「疫情紅利」,但東森購物網今年業績持續照既定目標達成,第四季為電商傳統旺季,預計今年EPS目標仍會朝著去年2021年17.74元目標努力。

 

    東森購物網表示,少了疫情紅利,今年仍能維持獲利成長動能,主要來自領先業界「善用大數據」分析來做客戶服務管理,精準鎖定消費族群,設計不同行銷策略,進而吸引會員成功購買,達到精準行銷。另一方面針對消費者回歸實體購買,東森購物網也思考策略調整,第四季持續布局OMO線上線下互相導客,包含推動東森自營商品超商實體通路上架銷售,透過 OMO 行銷,會員多通路消費,有助業績再提升。

 

    隨著疫情解封,台灣宣布10/13起開放國境,預期將出現報復性出國熱潮,民眾期待出國的心情帶動行李箱進入「換箱潮」,東森購物網觀察9月觀光住宿及玩樂票券銷售量較8月增長105%,出國使用的行李箱業績更飆升近400%。疫情解封,心情跟著解放,女性長期被口罩遮住的美麗臉龐也急於解封,9月份彩妝保養品銷售業績成長69%,銷售TOP前3品項為氣墊粉餅、修飾粉底及口紅,迎接口罩解封倒數,愛美的女性也開始大肆採購美妝商品,預期10月份周年慶將帶動美妝業績成長8成。

 

    9月銷售熱門話題為新上市的iPhone 14開賣,在東森購物網熱門關鍵字排行一舉衝上第三名,開賣當天更是5分鐘內就完售,分析消費者輪廓,購買iphone14的新機用戶,男女比例約2:1,購買年齡層以30~40歲最多,約占40%,其次為40~50歲青壯族群約20%,20~30歲的年輕族群則約占10%,顯示iPhone使用者還是以追求潮流,具備經濟能力的上班族為主要消費客群。

 

    第四季是電商傳統旺季, 10月正值百貨周年慶購物節,東森購物網自10/7(五)到10/21(五)推出「週年大放價」活動,全站消費最高可享25%回饋,包含累積消費滿$3,010 起即贈110枚東森幣,最高可享350枚東森幣回饋,10/11~10/13加碼活動,指定消費美妝、保健商品回饋10%東森幣無上限;周年慶首推美妝商品優惠,眾多專櫃品牌下殺5折起,明星商品SK-II  青春露2入,優惠價$6,200,鍋寶 Kitty聯名限定款–智能健康氣炸烤箱12L,驚喜價$3,490。緊接著雙11、雙12、聖誕節、年終等活動檔期接連而至,將可提升業績表現,可望為營收注入成長動能。

 

    東森國際(2614)旗下轉投資東森購物網今(12)日公布9月份合併營收(含草莓網、熊媽媽買菜網)為18.64億,稅前淨利1.31億, EPS每股盈餘1.01元。累計2022年1- 9月合併營收為新台幣198億,累計合併稅前淨利14.76億, EPS 每股盈餘 11.85元,較去年2021年同期EPS12.63元,減少0.78元。東森購物網表示,主要因為跨境電商草莓網受到美元大幅升值影響,匯差使得消費者降低購買意願,另外,隨著疫情解封,民眾外食頻率增加,購買食材自煮減少,也使得熊媽媽買菜網營收略減。由於疫情步入尾聲,民眾生活逐漸恢復正常,儘管少了「疫情紅利」,但東森購物網今年業績持續照既定目標達成,第四季為電商傳統旺季,預計今年EPS目標仍會朝著去年2021年17.74元目標努力。

 

    東森購物網表示,少了疫情紅利,今年仍能維持獲利成長動能,主要來自領先業界「善用大數據」分析來做客戶服務管理,精準鎖定消費族群,設計不同行銷策略,進而吸引會員成功購買,達到精準行銷。另一方面針對消費者回歸實體購買,東森購物網也思考策略調整,第四季持續布局OMO線上線下互相導客,包含推動東森自營商品超商實體通路上架銷售,透過 OMO 行銷,會員多通路消費,有助業績再提升。

 

    隨著疫情解封,台灣宣布10/13起開放國境,預期將出現報復性出國熱潮,民眾期待出國的心情帶動行李箱進入「換箱潮」,東森購物網觀察9月觀光住宿及玩樂票券銷售量較8月增長105%,出國使用的行李箱業績更飆升近400%。疫情解封,心情跟著解放,女性長期被口罩遮住的美麗臉龐也急於解封,9月份彩妝保養品銷售業績成長69%,銷售TOP前3品項為氣墊粉餅、修飾粉底及口紅,迎接口罩解封倒數,愛美的女性也開始大肆採購美妝商品,預期10月份周年慶將帶動美妝業績成長8成。

 

    9月銷售熱門話題為新上市的iPhone 14開賣,在東森購物網熱門關鍵字排行一舉衝上第三名,開賣當天更是5分鐘內就完售,分析消費者輪廓,購買iphone14的新機用戶,男女比例約2:1,購買年齡層以30~40歲最多,約占40%,其次為40~50歲青壯族群約20%,20~30歲的年輕族群則約占10%,顯示iPhone使用者還是以追求潮流,具備經濟能力的上班族為主要消費客群。

 

    第四季是電商傳統旺季, 10月正值百貨周年慶購物節,東森購物網自10/7(五)到10/21(五)推出「週年大放價」活動,全站消費最高可享25%回饋,包含累積消費滿$3,010 起即贈110枚東森幣,最高可享350枚東森幣回饋,10/11~10/13加碼活動,指定消費美妝、保健商品回饋10%東森幣無上限;周年慶首推美妝商品優惠,眾多專櫃品牌下殺5折起,明星商品SK-II  青春露2入,優惠價$6,200,鍋寶 Kitty聯名限定款–智能健康氣炸烤箱12L,驚喜價$3,490。緊接著雙11、雙12、聖誕節、年終等活動檔期接連而至,將可提升業績表現,可望為營收注入成長動能。